大王椰创新节日营销案例:国庆热爱季,以情感链接触达消费者内心
"节日营销":品牌战略不可或缺的一环
如今,无论哪个行业,无论是领导品牌还是其他品牌,都在利用自身产品特性、目标人群及企业文化,创建具有独特性、连贯性和强烈体验感的活动IP,这是品牌发展过程中的重要长期策略。
线上线下联动,国庆促销热潮再掀高潮
国庆假期对于家居建材行业来说,一向是销售高峰期。面对激烈的市场竞争和消费者注意力分散,大王椰近期启动了"国庆热爱季"促销活动,以深入理解消费者为基础,围绕"为热爱,拼出众"的口号,增强用户参与感和品牌认同。
大王椰"国庆热爱季"活动现场
作为品牌活动IP的一部分,今年的"国庆热爱季"展示了大王椰强大的品牌影响和创新营销手段,通过线上线下的整合营销,实现了品牌效益和销量的双重增长。
数据显示,本次活动比去年取得了更大的成功,全国超过3000家大王椰门店同步推出国庆优惠,线上则有奥运冠军黄雅琼的直播支持以及抖音挑战赛的广泛参与,双平台总曝光量超过432万,观众人数破62万,粉丝增长两万多人。
以"热爱"与"出众"塑造品牌态度,触动消费者内心
不同于传统营销手法,今年许多品牌国庆营销转而聚焦品牌态度。大王椰选择以"热爱"和"出众"的人生态度为核心,展现品牌的独特魅力,通过优质产品和服务助力消费者理想生活,以此在情感上赢得消费者青睐。例如,大王椰巧妙地利用黄雅琼的奥运冠军身份和甜蜜求婚事件,将其与品牌口号相结合,拉近了品牌与消费者的距离。9月29日,黄雅琼与刘雨辰的直播活动更是通过冠军故事和大王椰产品的结合,深化了消费者对品牌的印象。
大王椰"国庆热爱季"活动现场
情感连接与品牌价值融合,创新营销策略
在以消费者为中心的市场环境下,品牌需要准确把握消费者情绪来吸引关注。大王椰的"国庆热爱季"不仅仅是促销活动,更是情感连接的尝试。大王椰利用"热爱"这一情感元素,加强数字营销,通过抖音挑战赛等活动,将品牌理念与"热爱"精神融入日常生活,促进品牌价值的持久传播。此外,大王椰还在年初进行了品牌升级,并推出新的品牌形象"大王",用年轻、时尚的形象吸引年轻消费者,同时发布"寻木之旅"文化IP,挖掘传统文化与家庭情感的共鸣,加深品牌与消费者的联系。
大王椰品牌形象IP "大王"
在公益方面,大王椰也表现出色,如与公益组织合作的"温暖喵屋计划",通过实际行动展示品牌的社会责任和人文关怀,同时也提升了品牌的正面形象。
结论
大王椰的"国庆热爱季"通过"热爱"和"出众"的主题,唤起人们对生活的热情,强化品牌形象,推动品牌持续发展。这个活动IP不仅提供产品优惠,也给予消费者积极的情感价值。期待未来,"国庆热爱季"能继续与消费者共享"热爱"之旅,共创美好未来。相关知识
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