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海尔洗衣机海外抢眼，国内竞争加剧

来源：福禄装修家居时间：2025年12月12日 16:09

海尔三筒洗衣机：创新引领分区洗护市场

近年来，随着国内消费者健康洗护、分类洗涤的意识不断增强，分区洗护市场加速增长，多筒洗衣机成为行业争夺的焦点。众多品牌纷纷入局，从双筒到三筒，从功能叠加到外观升级，市场竞争愈发激烈，已然步入红海阶段。

在这片喧嚣的竞争红海中，海尔三筒洗衣机却走出一条差异化路径——其首创的一机三筒洗衣机，不仅在国内市场实现销量领先，更率先布局海外，成功开辟出新蓝海。继登陆越南、意大利市场后，海尔三筒洗衣机在东南亚再下一城，即将登陆马来西亚市场，持续以先行者姿态填补区域市场空白。

国内TOP1：从创新到引领

三筒洗衣机的概念兴起于消费者对健康洗护需求的爆发。数据显示，2025年3月至5月，多筒产品线上渗透率从3.2%升至9.5%。2024年天猫平台“内衣专用洗衣机”搜索量同比增长370%。这充分表明“分区洗”已从小众需求走向大众视野，成为市场的新热点。各品牌敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷加大投入，激烈争夺市场份额。

在市场同质化竞争激烈时，海尔率先跳出了传统的产品开发框架。其推出的三筒洗衣机，首创一机三筒一体化设计，精准解决了外衣、内衣、母婴衣物分开洗涤的日常痛点，实现真正的“分区同洗”。三筒同洗还能节省50%的时间，极大提升效率。产品上市后，迅速获得消费者认可，国内销量已突破30万台，稳居该品类市场TOP1。

率先出海：抢占市场空白

在国内市场取得领先地位后，海尔并未满足于此，而是完成了海外布局的“抢滩登陆”。近日，海尔三筒洗衣机全新TVC在东南亚上线，通过生活化场景直观传递其“健康分区、高效省时”的核心价值。产品即将于12月17日-21日亮相海尔马来西亚快闪店活动，并将于2026年1月在当地正式上市。

实际上，作为首个将三筒洗衣机出口海外的中国品牌，海尔早已在全球市场完成了多轮布局。10月14日，其入驻越南第一现代连锁渠道，迅速获得当地用户认可。10月31日，其在意大利米兰举办发布会。产品吸引了《名利场》、《晚邮报》等欧洲主流媒体的关注，这充分显示其产品力在成熟市场同样具备强大的竞争力。

后续，海尔三筒洗衣机还将布局泰国、中东非等国家和区域。持续的出海，不仅填补了海外市场在高端分区洗护领域的产品空白，更为海尔洗衣机自身开辟了新增长空间。

先机背后：全球化战略的精准落地

海尔三筒洗衣机能在海外市场占得先机，根源在于其深耕多年的全球化战略。海尔的出海并非简单的产品输出，而是以本土化为核心，构建全链条全球化体系。

在研发端，其通过本土化研发能力，精准适配不同区域需求，而不是简单地把同一款产品复制到所有市场：针对越南潮湿气候和多元家庭结构，增加了留香功能；面向欧洲市场则定制了高效节能程序。在渠道与营销端，海尔依托成熟的全球供应链网络，快速切入市场。并与当地渠道商紧密合作，开展多样化营销活动，让产品精准触达用户。

从国内市场的创新破局，到海外市场的抢先布局，海尔三筒洗衣机以卓越的创新能力和精准的全球化战略，在市场竞争中脱颖而出。它不仅为消费者带来了更加健康、高效的洗护解决方案，也为中国家电行业树立了榜样。

海尔洗衣机海外抢眼，国内竞争加剧

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