以原生力量打造差异化竞争优势,HALO光环家居亮相中国家博会(上海)
9月5日,第52届中国家博会(上海)于上海虹桥·国家会展中心开幕。作为中国对外贸易中心集团旗下品牌旗舰展会,中国家博会(上海)依托中国大家居连锁展会平台布局,汇聚1500家参展企业,展现中国家居行业强大的生命力与经济韧性。
现场,专注原创设计的英国原生家居品牌HALO光环家居携云沙发、BUDDY沙发等热销单品亮相本次展会,以多元化原创设计系列产品,打造沉浸式体验空间,展现原生家居美学的魅力与实力,俘获了众多观众的好评与认可。
展会首日,新浪家居对话HALO光环家居总经理、资深皮革研发专家朱海湛,他表示,要拉开品牌间的差距,就必须走差异化路线。作为集设计研发、生产制造、销售与顾客服务等为一体化的全球化家居集团,未来,HALO将继续深耕家居行业,坚持原创设计、原生材质、原本工艺,重视可持续发展,为消费者提供真正安全、健康、舒适的家居产品和生活方式。
以皮革闻名,打造“舒适感产品”还原品质生活
据介绍,在本次展会上,HALO光环家居携热销产品系列亮相,含括自主研发集耐用性和舒适性为一体的HALO原生皮以及符合原生时尚与环保潮流的石材和木材等,依托原创设计能力融合创新,以畅销爆品与经典产品,搭配还原真实的生活场景,让观众可以通过沉浸式体验,感受HALO光环家居营造的独特生活美学与质感,在激发人们对理想家居生活美好想象的同时,满足消费者多元化和个性化的选择。
从业将近20年,朱总是HALO进入中国发展至今的见证人之一,也是HALO第一代的皮革人。从跟随HALO品牌创始人Timothy Oulton去做皮革研发,并积累了丰富经验。Timothy Oulton先生提出发布品牌自身优势就得从源头抓起,于是决定要开发自己的皮革。Timothy Oulton本身也是一位资深古董产品买手,对复古物品非常有心得,他提出想做一个复古的皮革。于是他从英国请了一些有复古皮革知识的人来到中国,教会中国的工匠们做这种复古皮革。所以就有了HALO第一代比较标志性的皮革就叫Vintage cigar,当时HALO就是以Vintage cigar这种皮革而闻名行业。
对于HALO为什么以皮革闻名,以及市面上在售的各种类型皮料以及HALO“原生皮”的差异,朱总和新浪家居进行一次深入的“探秘之旅”。朱总表示,HALO的最大优势是拥有属于自己的制皮工厂。经过严格品控,HALO在全球中精选优质皮胚,最终仅约5%的皮胚入选HALO生产链。HALO始终保持不断的研发和创新,希望能给消费者带来更天然、舒适,兼顾美观和耐用的皮革。如旗下的RIDERS纯粹原生皮、HAND TIPPED亲肤原生皮、DEEP SHEEN光泽原生皮都是HALO经久不衰的得意之作。
区别于市面上的修面革或普通材质,HALO光环家居始终坚持将自然原生材质与传统人文工艺相结合。从源头开始,严格品控,经匠人手工制作,让原生皮革成为厚植于HALO品牌血液中的基因,也是品牌的差异化标签。
“动物在成长过程中难免会在皮表面留下各种伤痕,这是天然皮革的属性。HALO原生皮,不同于其他材质以树脂或涂层覆盖瑕疵,采用的是欧洲传统的手工染色与皮面微保护技术,最大限度保留皮料原有的品质和纹理,让皮质呈现自然与其原本面貌。”朱总介绍,相比其他皮质,HALO原生皮的手感会更加细腻柔软,不仅透气性更佳,且还原自然的本真,让每一件采用HALO原生皮的产品都是独特的存在。
多重差异化优势,构筑竞争壁垒
皮革是HALO光环家居的特色标签,也是品牌差异化优势之一。,HALO深耕行业40余年,何以能在倍速时代的激流之中破浪前行,谈及品牌核心优势,朱总指出,皮革只是其一,品牌历史、原创设计,以及高质量生产,都是HALO光环家居能在激烈竞争中脱颖而出的深层原因。
HALO光环集团起源于1976年,迄今已有47年历史,近半个世纪的发展,放眼整个家居行业都是不可多得的。为使更多家庭拥有属于自己的生活方式,HALO光环集团创立HALO光环原生家居品牌。悠久的历史赋予了HALO光环家居深厚的底蕴,高标准把控、高质量生产更给了HALO光环家居强力的品质背书。
朱总坦言,“回归本源 致敬生活”是HALO一直坚守的品牌哲学,而原创设计则是品牌一直秉承的价值内核,品牌自创立以来,组建了由全球创意设计大师组成的核心设计团队,以前瞻性的视野实现自我突破,将传统与现代、经典与创新碰撞融合,创造了许多让人期待和惊喜的产品。
同时,HALO还拥有自己的HALO Furniture LAB家具实验室,也是获得国家认可的检测机构,并设立了专职的CNAS评审员专家团队,全维度支撑家具产品的实验、研发与设计,确保对每一件家具的功能进行精细化分析。HALO在巴西的皮革厂更是拿到了英国皮革认证(LWG)审计标准中全球最高认证的GOLD RATED,此机构推行重点主要是节能、减碳、环保和管理。作为目前全球最权威的皮革认证项目,HALO自家研发的原生皮足以给消费者对产品带来信心保证。
不仅如此,在工艺上,有别于其他同类型品牌,HALO光环家居的每一件产品都是高级定制,无论是质料、裁剪、手工、车线,都是由匠人纯手工制作。原生材质叠加原创设计,再结合优良的制作工艺加持,HALO光环家居将艺术性、实用性、美观性、设计感融为一体,凭借差异化产品特色展现品牌调性,并以此为内核摆脱同质化市场竞争。
随着新一代消费者对产品品质化需求的提升,全球家居行业的竞争逐渐回归至品牌、品质等方面的综合化竞争。破局行业同质化,朱总强调,未来HALO光环家居将会继续深耕家居行业,坚持原生材质、原本工艺,重视可持续发展,结合HALO的原创设计能力,研发制作出美观性与舒适性兼具的产品,为消费者提供真正安全、健康、舒适的家居产品和生活方式。同时,HALO光环家居也将积极普及原生皮知识,在培育消费者和市场中树立良好形象,为加速布局中国市场持续加码。
星霜荏苒,居诸不息。回望过去,47年发展组成了HALO光环家居的历史,每一帧都温暖珍贵;展望未来,具有独特品牌价值的HALO光环家居,其差异化竞争能力也将成为品牌进一步发展的基石。
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