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简一专访｜深挖中华文化精神内核赋产品品牌以温度

来源：福禄装修家居时间：2021年12月09日 19:20

家是最小国，国是千万家。中华民族几千年历史发展的绵延中，爱国主义始终是激昂的主旋律，家国情怀在每一位中华儿女心中激荡，构筑起民族的脊梁。

12月5日，“让家人住得更好——传承·美好家文化大讲堂”深圳站圆满落地，简一特邀国防大学战略教研部教授金一南到场分享《胜者思维》，解读家国天下，与近千位简一挚友共同探讨新时代家国担当。

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活动结束后，腾讯家居·贝壳有幸采访到简一集团副总裁、CDO执行官、设计中心院长李志豪先生，与他就简一产品研发背后的故事，以及新品研发动向展开深度探讨与交流。同时，腾讯家居·贝壳还采访了居众集团副总裁陈子健，邀其分享家装设计趋势以及作为简一品牌挚友对简一文化传承的看法。

李志豪：用文化做设计，让产品有温度

当下的年轻消费者，他们在消费时更追求独特的情趣和审美的感受,因而产品仅仅提供功能价值是远远不够的,而应该追求满足他们心理需求和审美需求的价值。在李志豪看来，只有将文化力量融入产品设计中，通过文化精神层面和消费者价值观达到一致，才能抢占用户的心智资源。

因此，简一深入挖掘中华文化的精神内核，不断提升产品的文化内涵，构建出了一整套的审美和价值观，将产品和用户的沟通方式由冰冷的瓷砖转向精神文化层次，强化了品牌的文化和精神内涵，也持续提升产品力优势。

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简一总部副总裁李志豪（左）接受腾讯家居·贝壳采访

腾讯家居·贝壳：传承美好家文化，让家人住得更好是简一文化大讲堂的初衷，对于在瓷砖设计上的文化传承与创新，您是怎么理解的？

李志豪：现代社会，家对于消费者来说已经不是简单的一个住宅空间，而是延伸到心灵的港湾，幸福的住所。家文化其实更像是一种亲情文化，让每个家庭成员都感受到一种来自家的温暖和爱。

瓷砖作为空间一种不可或缺的装饰材料，从某种意义上来说，就是家文化传承与呈现的具象载体。所以，一直以来，简一都十分重视中国传统文化的弘扬。包括在产品创新上，简一并不像传统制造业是为了做好产品而做产品，简一始终围绕“让家人住得更好”的愿景，基于高端人群用户对美好家的设想，对家文化的潜在精神需求去做产品研发，简一为用户提供的不仅是瓷砖产品，更是一种中式的生活美学。所以，最终回到消费者的家中，简一的产品始终能够跟高端业主的整体家居，以及他们对中国传统文化的理解有更好的结合和呈现。

腾讯家居·贝壳：简一在市场上面临着很多竞争，同时产品也备受市场欢迎，能在这么多品牌中突出重围、吸引消费者的秘诀是什么？

李志豪：第一，简一抓住了传统文化与产品之间的融合，在产品和空间设计中注入了文化内核，让瓷砖产品不再冷冰冰，而具有人文关怀和情感温度。

第二，“专注、创新、极致”是简一产品研发一以贯之的理念。简一从2009年推出第一代大理石瓷砖以来，一直聚焦该品类，每年推出一代新品。改变的不止是产品的名字，还有效果、技术、功能和客户价值。以今年的无限连纹为例，产品灵感来源于大自然中磅礴大气的山川河流，纹理设计上摒弃了传统瓷砖纹理重复的弊端，整体纹理效果更流畅、更自然，更完整，在有限的家居空间实现视觉的无限延伸。我们希望通过产品和服务的不断深耕聚焦，更好地满足国人美好家居生活的需求。

腾讯家居·贝壳：马上就要到2022年了，接下来简一会有什么新的研发动向？

李志豪：整体上讲，从今年开始，简一的品牌战略已经上升到3.0高度，以“以真诚利他之心，为客户创造价值，为社会做出贡献”是简一的品牌核心。所以，未来简一的产品也将继续围绕利他真诚、家道文化，以及高端用户人群对美好生活家的理解去研发和创造，我们称之为简一的生活价值主张，一种回归到家庭和空间对于人的心灵滋养和对于精神层面的诉求去做产品研发。

腾讯家居·贝壳：金一南教授本次带来的主题演讲分享，对您有哪些启发？

李志豪：金一南教授今天演讲的主题叫《胜者思维》，这种思维方式无论是对于我们产品研发，还是品牌创造、塑造品牌的竞争力都可以用到。

今年，简一品牌进行了全新升级，提出“一流品牌、百年简一”的愿景，简一要做最好的产品，要做最高端的品牌，这也是胜者思维的思维表现，听完金教授的演讲也更加增强了我们对于简一全新战略定位的信心。

陈子健：家装设计回归自然与文化

快节奏的生活方式、沉重的生活压力，唤醒了人们内心深处想要回归自然，且随着经济快速发展，雾霾、水污染等环境问题日益凸显，人与自然的和谐共生成为全人类共同的追求。这一点表现在家居空间的营造上，健康、环保、自然大气……已经成为高品质消费者新的诉求。

此外，生活方式变化、祖国综合国力的日益强盛，是民族文化自信的增强还带来文化回归的设计趋势。文化的沉淀与传承，成为当今国人对内在精神世界富足的追求。简一，既是文化的传承者，也是弘扬者。

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居众集团副总裁陈子健（左）接受腾讯家居·贝壳采访

腾讯家居·贝壳：您深耕深圳的家装设计行业，基于您对市场消费者的洞察，您认为深圳的“家文化”经历了什么样的演变？

陈子健：深圳发展已经有四十一年，深圳的家文化在期间也经历了传承、重塑、创新三个阶段，而家居设计也随着在不断演变。

第一批深圳开拓者还是传承传统的家庭文化，人们对家的需求只停留在功能层面；而随着改革开放发展，深圳作为特区与世界的交流逐渐增加，在传承的基础上加入了西方和其他民族的思想，家文化也经历了重塑的过程，在过程中家居设计仍保留的原有的传统文化跟使用的习惯的基础上，会增加一些智能产品；近五年，随着互联网信息技术的发展，与世界的文化交融更进一步，家文化在保留文化精华的基础上也进行了创新，增加了对自然、文化新的理解和诠释，用符合时代发展、进步的方式表达出来，这个阶段家居设计也开始回归自然与本真，回归到对文化的传承。

腾讯家居·贝壳：您认为简一在家居设计的文化传承中起到什么样的作用？

陈子健：简一是一家很伟大的企业，它是文化的传递者、弘扬者。这是我第二次参加简一的文化大讲堂，一上次是去年12月13日于丹教授授课，离这次金一南教授讲课正好是一年时间。我接触的很多企业活动都是以商业为主，而简一是在传递家文化，简一大讲堂不谈商业只谈文化，很少有企业愿意去做这种公益性的事情。