价格与价值博弈谁会赢？卡萨帝：用户决定输赢

家电行业已经走到了岔路口。是向左走拉大价格优势，还是向右换道品质消费？对家电厂商而言，这是挑战也是机遇。向左意味着不冒进，向右则代表着跳出舒适圈。而在这场价格与价值的博弈中究竟哪一方会获得胜利，最终是由用户来定输赢。

其中，国际高端家电品牌卡萨帝选择了向右换道。凭借高品质生活场景，卡萨帝在双11鏖战中实现价高量大，更保持住了领先优势。中怡康46周数据显示，卡萨帝全品类份额持续增长，其中冰箱增长2.64%，洗衣机增长1.6%，空调增长0.9%，冰吧、酒柜分别增长0.6%、13.7%，热水器增长4.9%，油烟机、燃气灶增长0.6%、0.7%。

近半用户愿意高价购买高品质产品

《2020品质生活消费洞察报告》显示，近半用户愿意高价购买高品质产品。"消费者正在变化，" 京东大数据研究院院长刘晖表示，"消费者对平台的信赖、对商品品质及服务的关注，成为今年'双十一'最为典型的特色。"

品质、高端成为消费者买家电的重要需求。这并非一句空话，来看京东大数据，11日开场30分钟，高端品质家电成交额同比增长超10倍；截至上午10点，中高端冰箱成交额同比增长超3.5倍，高端柜式空调成交额较去年同期翻两番，11月1日全天洗衣机+烘干机套装成交额同比增长13倍。

品质提升不仅在功能，更在场景

品质消费不仅体现了用户需求的提升，也推动品牌不断推出高品质产品。其中，卡萨帝在提升品质体验基础上，创新高端生活场景解决方案，实现对用户衣、食、住、娱全流程生活需求的品质化满足。

场景方案的优势就在于灵活性与多变性。用户需要什么，卡萨帝就提供什么，比如用户想吃进口鳕鱼，不用再驱车前往进口超市，通过冰箱就能一键下单、产品送货上门。同时，冰箱提供7天营养不流失的控氧保鲜，还能与体脂称和厨电互联，为用户定制健康食谱，联动厨电烹饪美食。早餐后需要出门赶赴聚会，衣物护理场景可以为您搭配服饰、包包、饰品，选好的衣服放入洗衣机，10分钟"空气洗"就能焕然一新，让您从容出门。

下班回家后，享受到的是卡萨帝舒适住居场景与娱乐互联场景。空调在智慧客厅定制双塔软风，让你享受更自然的空气。睡前洗浴则交给热水器全屋用水场景，大水量瀑布洗带走一天疲惫，还有娱乐互联满足听歌、追剧等需求。入睡后，空调在智慧卧室场景为您守护健康空气，带来一夜安睡。

价高未必小众，价低未必更受欢迎。卡萨帝坚持以高品质、高端生活场景赢得高销量，真正实现价高量大的愿景，同时也为家电市场指明了道路，向品质换道将成市场新风口。

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